拉勾成立时间仅仅年余，目前却已经估值数亿。按照时下流行的一句话来说，那就是拉勾是猪，刚好赶上了最后一轮互联网的风暴，于是飞起来了。只不过和其他创新的产品不一样，拉勾这头猪分起来后，并没有摔落在地上，而是在继续向上攀升，最近其砸500万重金发力招聘周的活动——这大概就是一个证明吧？

对于拉勾，我曾详细了解它的成长经历，发现在广为人知的几个基本因素之外，它还有着大多创业产品所不具备的因素，比如用创新方法做公司、用服务心态做产品。而之后许单单在财经天下举办的“异想大会”上的分享，正应证了我的猜想。这些经验与创新的试错虽然只是一个网站的成长，但它对于其他创业项目，或许有着一定程度的启发作用。

小贱虽非大牛，却也出身全网营销传媒公司，对于品牌的全网营销需要做的事情还是比较清楚的，根据在以前需要做的品牌节点与App相关联，总结出以下几个节点 可以与App品牌相对应的先行布局。当然做品牌是非短期可建成的一个事情，需要长期的、稳定的进行铺垫，以便在中后期进行引爆，使品牌得到更大的曝光。

一、头脑风暴

为什么小贱要把这条列在第一位，其实道理很简单，任何产品，如果你只是为了推广而推广，如果你连自己产品的定位，目标人群都不清晰，你又能真正做什么呢？东墙一次，西墙一次的吗？NONONO，这么做太累，与其后期盲目的累下去，不如在做之前先来做一个头脑风暴，把自家产品分析清楚了，把各项列好表，制作一下计划排期，这样不是很清楚？做起来也很顺手嘛，所以千万不要小看这一步，关系到后面爽不爽的问题。

SEO虽说是当下最热门的行业了，但也是最枯燥、最苦逼的工作。那为什么还有那么多的人想要踏入SEO这趟浑水呢?笔者认为是大家把SEO太神话了，以为只要学会SEO就可以赚大钱和做品牌。那么如何做好网赚和包装品牌，接下来笔者就来发表一下自己的见解。

 一、想做好网站排名，用户分析是关键

 百度的算法的调整一再强调我们要以用户体验为核心思想。那么如何做好用户体验呢?对于一个新站而言更是关键。前面笔者写过的一篇《淡然SEO人生，一方净土，意在心态》文章里面也有说明做一个用户喜欢的网站，换而言之，就是让我们做好网站的用户分析。模拟用户的行为习惯和心理需求，一切站在用户的角度去思考问题。只有这样你的网站才会得到用户的青睐，给你带来源源不断的流量，自然也会获得一个很好的排名，从而增强网站的曝光率。因此，笔者不禁感叹一声：信用户体验者，得排名也。

根据中央办公厅，电子政务中心副主任，中央办公厅主任的开发中心宋介绍，从2014年起，全球互联网域名注册通用顶级域名可从目前的22 ，飙升至超过1300人，其中包括超过70中国域名。互联网顶级域名爆发的时代，品牌保护将带来更多的挑战。
为此，根据中央办公厅，中央局和国家工商行政管理总局的支持下，建立中国的互联网品牌保护体系的发展职业发展中心。这意味着，中国企业在未来的侵犯时，对互联网品牌的风险，本机构，将能够得到有效的保障。

    对于越来越多的域名已被注册品牌，欺诈及其他纠纷，最近，中央办公厅开展了全面的职业发展中心公布中国互联网品牌保护。

对网络营销价值的评价，许多人都从网站设计、网站推广等技术性的工作作为衡量标准，这种衡量，常常没有收到预期效果，结果也不甚了了，在一定程度上也打击了网络营销的形象。品牌是企业价值的核心，中小企业的品牌，由于众所周知的原因，常常被局限在一定的范围之内，突破这个范围，则需很大的代价。企业开展网络营销，使其品牌得到了无限延伸的机会，并且只需极少的成本。从这点上说，中小企业与知名企业获得了平等竞争的机会。本文提出“品牌增加值”（Trademark Value Added）的概念，并将品牌增加值作为衡量网络营销效果的一个指标。这样，从根本上摆脱了原来的纯技术标准，而与企业紧密结合在一起了。
一、中小企业如何应用互联网络
　　从1959年ARPA建立了ARPANET网开始，互联网已经有了四十多年的发展，今天，网络已经开始对整个经济体系产生影响。网络将像电话、汽车等的发明一样产生深刻影响，并比他们的影响更深远。
　　“天下大势，顺之者昌，逆之者亡”，摆在中小企业面前的，已经不是要不要利用互联网的问题，而是如何应用的问题了。
　　企业应用互联网，当然要做个网站，在做网站之前有很多工作要做。有了网站，标志着企业作为互联网公民/组织诞生了，当然，这时的他还只是个小孩，甚至婴儿，只是觉得迎面突然出现了一个广阔的世界，但世界是怎么样的，他该在这个世界里如何发展，他不懂，他需要学习，需要教导。
　　为使企业诞生的小孩不是一个怪胎，或不带有先天缺陷，企业需要“十月怀胎”，为推出的网站进行细致的规划，并确定一个整体战略。
　　作为互联网的公民要得到顺利的发展，找一个导师是必要的，定一个理想目标是必要的。当然，如果它包括做“父母”的企业甘于平庸的话，也可以什么也不做，什么也不学，在那里碌碌无为，不为人知，没有人回来管它的。
　　企业完全可以借鉴父母培养孩子的方式来培养自己的互联网公民孩子，企业作为父母，必须要有父母的眼光，他可以什么也不懂，但必须要使孩子坚强，在孩子成长过程中进行投资，为其找最好的学校，请最好的老师。孩子长大了，所有的一切成了欣慰的回报。
　　企业应用互联网，经过十月怀胎，产生了它的孩子。企业希望他的孩子有出息，希望会给他带来收益，孩子的发展方向是网络营销。他认识到，单靠自己培养是无能为力的，要找一个好的导师――专业的网络营销服务商，在导师的指导下，孩子掌握了许多知识，比它的“父母”还多，并成了受欢迎的人――网站的知名度和美誉度不断提高，企业高兴的发现，自己的品牌价值得到了延伸，并有力地带动了销售。
　　经过前面的举例，中小企业如何应用互联网络的问题得到解答。企业要像父母培养孩子一样，为自己的互联网应用――目前定位于网络营销――寻找专业的网络营销服务商（负起导师责任），专业服务商应该在品牌运作等方面有许多经验，他们的产品和服务可以使企业以适当的成本突破范围限制，提高品牌知名度和美誉度。对企业而言，不可过分的寄希望于网络营销直接带来多大的销售，网络营销不会与销售话上等号的。
二、网络营销效果评价的探索
　　评价网络营销的效果，就像评价教育的效果一样，现在的教育系统里在搞素质教育，也不知搞得怎么样（ 怎么评价啊？），也许，我们对以前的升学率，上线率更为熟悉。看一个学校，主要看它的升学率，看一个孩子，就看他的学习成绩，很简单的道理，很容易看到的效果。可是，有识之士突然出来一呼：这样是不行的。事实也确实这样，片面追求升学率歪曲了教育的本质，许多学习成绩不好的孩子长大后在事业上获得巨大成功。对网络营销的评价，也存在这种现象。不看别的，首先看网站的点击率、访问量，不可否认，这些看得见的数字化的指标有一定的意义，（特别是对商业网站），但对企业网站而言，情况有所不同，企业的客户都是特定的，由谁能够从这些点击率中看出多少是客户或潜在客户的，多少是竞争对手的点击，又有多少是纯粹无效的？对企业网站而言，只有成为客户的访问才有价值。点击率高可能是好事，也可能是坏事；点击率低也不一定就不能成功，如果他的访问者基本上是他的客户呢? 再看网站的设计是否漂亮，吸引眼球。注意，不是在选美哦。这种唯美主义思想不一定会有网络营销的成功，当然，我不否认把网站做的漂亮一点，给人的感觉好一点。这正如我也不妨对学生娃儿穿得漂亮点，但他（她）不可为漂亮而漂亮。其实，网站也好，学生也好，让人感觉美观、大方、有修养、有气质就不错了。
　　最后看得比较重的是推广效果。一定要在大的搜索引擎里面排在前几位，否则就没意思了。真不知道搜索引擎这种排名技术是福还是祸，从逻辑上讲，前几位就这么几个位置，大家都要抢，怎么可能让每个人都排在前几名呢？而且，如果大家都采用了这种排名技术，那是就真的没意思了。当然，在搜索上做一番努力，让人比较容

品牌的核心价值，是品牌核心竞争力所在，是品牌被用户接受和喜爱的根本因素。没有核心价值的品牌，就如同没有灵魂的空壳，四处飘荡找不到落脚点。

品牌的核心价值，就是品牌之所以是自己而不是别的品牌的最本质特征，是与其他品牌特别是竞争品牌相区别的最根本的内核。品牌核心价值是品牌最突出、最鲜明的个性，是品牌最大的特色。比如沃尔沃品牌的核心价值是“安全”，这是与其他轿车品牌相区别的最大特征。“Man”（男子汉）是万宝路的核心价值，这是万宝路与其他香烟品牌最大的区别；“去头屑”是海飞丝的核心价值，是海飞丝最本质的特征。

网络品牌可以分为企业网络品牌、产品网络品牌、网站品牌及个人品牌等。但都是要通过网站去展现和诠释的，网站既是品牌的宣传推广窗口，也是用户对品牌实际体验的平台。企业网络品牌和产品网络品牌的定位一般都应该与线下的一致，比如海信空调公司将自己定位为“变频空调专家”，在网络上就同样需要包装打造这样一个企业形象；新轩逸定位于家庭轿车，则在网络上也要全力凸显“款待家人”这样一个新的品牌主张。
网络品牌定位要在互联网这个特定市场上找到一个最合适的位置，与其他竞争对手区隔出来，并在网上用户的心智中占据一个最好的位置。

网络品牌成长于互联网这一特定的生态环境中，网络品牌定位自然也需要遵循其特有的生态规律。网络品牌定位，主要有以下几种策略。

1.开创一个行业

谁创造了一个品类，谁就最可能被人们视为该品类的代名词；谁开创了一个行业，谁将最可能被人们称为该行业的代名词。细分出一个新的品类或者开创出一个新的行业，其收益是最丰厚的，这也是品牌定位的首选方式。

在消费者心中，可以消除细菌的肥皂就是舒肤佳，驱蚊花露水还是六神好。并非市场上只有它们一种品牌，只是因为他们第一个细分出了这一新的品类，第一个让消费者知道了有这么一个新品类的品牌。所以，用户在记住这个品类的同时，也就记住了这个品牌。

 “再小的个体都有自己的品牌”，那么既然是品牌，就应该具备自己的品牌美誉度和品牌映像。那么，企业公众品牌如何建立企业的品牌形象呢？
首先，体现内容上的专业性。微信营销的核心就是“内容”，在接触很多企业的时候，发现他们不知道自己的平台上发布什么样的内容。我觉得一定要体现出企业在某个领域的专业性，有的人说太专业的文章大家会不喜欢，这只是一个借口。如果你说心灵鸡汤＼正能量的东西能够有好的传播量，你是做动物饲养的，难道你不能找到动物身上所呈现出来的正能量吗？肯定有，这里的专业性我更强调的是，企业在指定内容的时候，一定要在自身出发衍生出关联性的内容，专业性自然会体现出来。
其次就是平台信息的包装优化。说白了就是文章的排版，企业编辑人员需要有自己的一套排版风格，一张图片的使用，文字的颜色，这些是否能够和企业ＶＩ相关联。让用户能够很愉悦地阅读我们的信息。
然后就是信息推送的时间。许多企业根本没有自己推送信息的时间计划，想起来了就发一篇，没时间了一个月都不发内容，那么就不能让用户对我们的信息产生依赖性，就更不用说能给他们留下印象了。一般建议企业选择用户碎片化时间推送内容，这样不能能够能加文章的打开率，也能够让用户有充足的时间阅读。
最后活动促销的信息也是必不可少的。有静有动，动静结合，适当的促销活动很大程度上调动粉丝的活跃度，也会让粉丝感觉企业公众平台具有人情味的。这里需要注意的就是活动的频率，一般一个月最多两次比较合适，如果每一天都有活动，会让粉丝感觉活动很没有价值。
品牌形象的建立是一个综合性的工作，运营者要多从用户的角度思考，细节决定成败。