四步定位网络品牌

网络品牌可以分为企业网络品牌、产品网络品牌网站品牌及个人品牌等。但都是要通过网站去展现和诠释的,网站既是品牌的宣传推广窗口,也是用户对品牌实际体验平台。企业网络品牌和产品网络品牌的定位一般都应该与线下的一致,比如海信空调公司将自己定位为“变频空调专家”,在网络上就同样需要包装打造这样一个企业形象;新轩逸定位于家庭轿车,则在网络上也要全力凸显“款待家人”这样一个新的品牌主张。
网络品牌定位要在互联网这个特定市场上找到一个最合适的位置,与其他竞争对手区隔出来,并在网上用户的心智中占据一个最好的位置。

一方面,互联网是一个虚拟的市场,网络用户相对于线下用户的个性化需求更加明显,更喜欢接受具有鲜明个性的品牌;另一方面,互联网是一个无地域区分的全球性的市场,竞争对手多了就必然产生同质化竞争,只有靠差异化的定位才能与其他对手区隔开来。所以无论从用户需求还是从市场属性来看,网络品牌的定位更加有必要,更加有价值

网络品牌可以分为企业网络品牌、产品网络品牌、网站品牌及个人品牌等。但都是要通过网站去展现和诠释的,网站既是品牌的宣传推广窗口,也是用户对品牌实际体验的平台。企业网络品牌和产品网络品牌的定位一般都应该与线下的一致,比如海信空调公司将自己定位为“变频空调专家”,在网络上就同样需要包装打造这样一个企业形象;新轩逸定位于家庭轿车,则在网络上也要全力凸显“款待家人”这样一个新的品牌主张。

对一个网站平台进行品牌定位,一般来说可以通过四个步骤进行

第一步:要分析行业环境和用户需求 这在前面几节中已经介绍得很详细了。

第二步:要寻找差异点

差异点是为了区隔竞争对手,划出自己的地盘。怎样找到差异点,这才是最关键的,需要有对行业的洞察和经验的积累,也需要灵光乍现的创意。

第三步:寻求实际支撑点

要让这个区隔概念有据可依,要证明给用户看。而且,要在之后的市场竞争中有肉搏的源动力,要使对手在竞争无法模仿,以保证品牌的强势,并对市场形成引导

沃尔沃将自己的品牌定位为“最安全的车”,但如果不能在实际的汽车设计制造中体现出来,用户是无法感知到的。那样的话,“最安全的车”的定位只是一个空口号,也很容易让竞争对手抄袭模仿。实际上,也正是沃尔沃多年在汽车安全方面最领先的技术研究,才成就了它的品牌定位。沿用至今的三点式安全带就是沃尔沃发明的;沃尔沃第一个为汽车配置安全气囊;沃尔沃第一个开发出安全气帘。

网络品牌也同样需要找到实际的支撑点。和讯网将自己的定位调整为“中产阶级的网络家园”的同时,需要有符合中产阶级需求的财经信息,也需要有用户展现自我的个人空间,以及用户互动交流的各项功能

四步:要管理品牌的表现

确定了区隔概念,还需要通过一系列的表现形式,让用户看到、感受到。比如,网站的名称、网站的设计、网站的用户体验、用户的管理和服务等,都必须与品牌定位一致,要体现品牌的差异化。

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