《江南STYLE》的网络营销

谁都能喊一嗓子的“Oppa Gangnam Style！”节奏明快、简单易学的骑马舞，眼戴小墨镜、一身“土肥圆”的“鸟叔”……如果这些还没有闯进你的生活，那你就真是OUT了！如今《江南Style》有多火地球人都知道。但是除了骑马舞，你还看到了什么？
事实上，《江南Style》产生的连锁反应不仅让朴载相日进斗金，各路商家也紧紧抓住与此相关的商机。
　　从极度走红到如今不断被“恶搞”,《江南Style》表象现已被全球各大媒体所重视。可是，如今咱们再回头看，应该考虑的是：其推广及传达的方法和途径是怎样的?这其间能否具有可以被仿制的基因?韩风逆袭能否阐明全球传达权利正在发作革新?其实在中国，也有不少不错的搞笑的相似视频产物，它们为什么没有到达“鸟叔”这样的传达作用?
　　唱简略歌词、跳无厘头骑马舞、有着诙谐夸大表情的《江南Style》病毒般席卷全球，成为2012年最抢手的文明表象，乃至“鸟叔”本人都完全没有想到这样一部MV可以在欧美商场发明如此的火爆场景。
　　可是，尽管意外风行全球，连男主角都承认是命运，可是与当年的神曲《忐忑》有着殊途同归的《江南Style》可以大红大紫，也有着其内涵的规则和暗码，它的成功既偶尔也必定。
　　如今，《江南Style》现已挨近5亿次的全球点击。
　　　　新生代商场研讨公司副总经理肖明超觉得，《江南Style》尽管描绘的是韩国首尔江南区有钱人的奢华奢侈的生活方法，取景都在江南区的遍地地址，例如桑拿室、马房、旅行巴士上，但音乐特性却与江南特性一点都不搭调，与江南的崇高社区构成宏大的反差：无厘头特性，充溢兴趣和屌丝气，非炫富，而是戏弄。“表现方法完全是草根化的，更契合现代网络主体人群的心思需要。”
　　宛如“精力病毒”般的节奏和旋律，《江南Style》里的骑马舞步也是它红遍全球的缘由，引发了全世界网民仿照、改编热潮，不少网民都录制了本人的版别，几乎个个都能令人捧腹大笑，肯定算得上是全球规模内的文娱盛宴。在外国，网上撒播很火的包罗：奥巴马竞选Style、
　　“《江南Style》是典型的互联网文明的产物，是典型的快餐文明，差异性、搞笑、夸大的舞步这些简略呈现仿照和从众的效应，然后引发盛行和追捧。”肖明超评估。事实上，“凡客体”、“杜甫很忙”、《忐忑》、《最炫民族风》这些文明表象都带有典型的互联网的快餐文明特质，首要都是从线上的群众草根引导潮流，然后逐步蔓延到线下，影响到群众，引发更大规划的仿照和热议。
　　而《江南Style》之所以可以引发更大规模的追捧，在于无意间引导了各个领域明星的跟从，借由他们的明星效应，扩大到更广的规模，总算成为全球争相仿照的文明表象。“而到了恶搞期间意味着发明力现已到了衰竭的期间，群众发掘所造就的风潮行将完毕，通常这样的风潮短则一两个月，长则半年。”肖明超说。
　　而网络推广学者刘东明则从别的一个视点解读了《江南Style》表象：这是一场“免费经济学”引发的经典事例，经过互联网，明星消耗的价值链发生重构。制作免费内容——用户免费共享、观看、参加——明星重视度晋升——明星与商业对接，发明商业价值。
　　　作为一个病毒传达事例，其对公司刻画品牌的学习价值在于，即使是互联网传达，内容好仍是首要的东西。
　　“鸟叔”朴载相(PSY)的敏捷走红也为他带来了宏大的商业报答，而其间最大的一块就是商业代言。据悉，在短短的两个多月的时刻里，朴载相现已承接了多达10个代言的合同，代言费用超越2200万元人民币。
　　明显，《江南Style》和鸟叔的走红没有逃过敏锐的中国商家的眼睛，隆重游戏首先签约朴载相，将《江南Style》中的骑马舞步植入网络游戏《龙之谷》中。
　　除了鸟叔代言游戏，如今登录淘宝网，输入“江南”进行查找，成果呈现了万余个跟《江南Style》关联的产物。这些“江南”产物既有“鸟叔”在MV中戴的墨镜、穿的服装以及鞋子等仿品，也有印着“鸟叔”卡通形象的T恤、特性车贴、特性手机壳等，此外还有卡通人偶玩具以及骑马舞的分化举措DVD等。
　　以“鸟叔”戴的复古“黑超”墨镜为例，最低只需14元即可买到仿品，西服套装仿品的价格在104~150元，同款休闲鞋198元，算下来不出400元就能配齐“鸟叔”的全身行头。
　　“关于公司和推广人，要聚合新时代的品牌粉丝，不只要了解今日的新鲜消耗集体，更要可以参加到粉丝疯狂的精力和消耗行为中。”刘东明以为，这种参加应该是多元化、多层面的，比方“鸟叔”为国内游戏代言，某公司推出公司版杜甫很忙等。