1、为什么要建立网站，沈阳网站建设是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸？
2、整合公司资源，确定网站功能。根据公司的需要和计划，确定网站的功能类型：
企业型网站、应用型网站、商业型网站（行业型网站）、电子商务型网站；企业网站又分为企业形象型、产品宣传型、网上营销型、客户服务型、电子商务型等。
3、根据网站功能，确定网站应达到的目的作用。
4、企业内部网（Intranet）的建设情况和网站的可扩展性。

网络品牌可以分为企业网络品牌、产品网络品牌、网站品牌及个人品牌等。但都是要通过网站去展现和诠释的，网站既是品牌的宣传推广窗口，也是用户对品牌实际体验的平台。企业网络品牌和产品网络品牌的定位一般都应该与线下的一致，比如海信空调公司将自己定位为“变频空调专家”，在网络上就同样需要包装打造这样一个企业形象；新轩逸定位于家庭轿车，则在网络上也要全力凸显“款待家人”这样一个新的品牌主张。
网络品牌定位要在互联网这个特定市场上找到一个最合适的位置，与其他竞争对手区隔出来，并在网上用户的心智中占据一个最好的位置。

网络品牌成长于互联网这一特定的生态环境中，网络品牌定位自然也需要遵循其特有的生态规律。网络品牌定位，主要有以下几种策略。

1.开创一个行业

谁创造了一个品类，谁就最可能被人们视为该品类的代名词；谁开创了一个行业，谁将最可能被人们称为该行业的代名词。细分出一个新的品类或者开创出一个新的行业，其收益是最丰厚的，这也是品牌定位的首选方式。

在消费者心中，可以消除细菌的肥皂就是舒肤佳，驱蚊花露水还是六神好。并非市场上只有它们一种品牌，只是因为他们第一个细分出了这一新的品类，第一个让消费者知道了有这么一个新品类的品牌。所以，用户在记住这个品类的同时，也就记住了这个品牌。

 　前些年的门户热导致了很多的站长都投入到了门户网站的建设中来，以致现在出现了很多自称门户的信息累网站。这些网站(当然除去个别做的好的)来说提供的信息也有价值、流量中等、定位不准确等诸多原因，使得站长们盈利极微，难以维持。下面就我在汽车行业网站观察到的一些现状和大家分析一下。
　　一、新闻性站点定位--不够坚决
　　很多的门户站的信息量大的特点是必须的，但是汽车类的品牌门户站已经发展很成熟。像易车网、新浪汽车、网易汽车、凤凰网汽车等一些大的品牌汽车站的发展，使他们的新闻信息比较齐全、查询系统都比较完善。像易车网还开通的地方频道，竞争很激烈。像这些草根门户站的信息，原创几率小，大部分来自一些公关新闻稿件，重复的几率几乎为100%，没有新意。
　　二、导购点评类互动信息--不够专注
　　门户站以包含信息全面为特色，但是这些地级门户站来说，导购点评类互动信息捎带的特点，导致这些和网友、车友(具体汽车行业)互动的栏目信息量小，无法实现和网友的真正互动，“钓”了客户的胃口无法吸引他们长期关注。
　　三、服务对象颠倒--变得被动起来
　　很多这些地级门户有一个有利的资源，也是他们的财神--就是经销商!很多地方经销商的促销信息、活动信息需要通过一个平台去发布，他们的目的也是为了让更多的人关注到他们。那么这样看来，我们都知道，我们需要做的是什么?我们需要聚集更多的网友，和车友，然后才能为我们平台的广告起到宣传作用。但是很多站长颠倒始末，把重点集中到经销商那里。古语说“水能载舟，亦能覆舟” 我们是在靠水过河，不是靠舟过河!
　　四、产品多样--不集中经营
　　互联网的发展使得很多新兴的网站模式不断出现，2010年最受大家关注的无可厚非当然是团购站了。团购站对于广大的互联网朋友们来说，足不出乎就能以接近批发价的价格买到很多很实惠的东西。所以兴起了一股"团购热" 。很多的地方站看到后也认为是契机，纷纷模仿。“微博热”也要来掺和一把...很多的产品，网站功能可谓是“很全”。很多站长想靠这种方式来提高流量!但是这些东西做好了确实能够创造很多价值，做不好，只会“多而不专”
　　上面几点并不是囊括所有的地方门户站，但是这几点问题却覆盖很多的行业。那么这些站长改何去何从呢?其实已经有些知名的门户网站放弃那种“功能齐全”的模式，而单独攻向某个领域。其实这个道理很简单，很多站长淘宝客，那种什么东西都有，什么东西都卖的，都转向了单页面淘宝客营销是一个道理的。也许上面我说的那个方面只要集中一点或者两点，做好做专，也就是一个特色。现在是一个互联网特别发达，也特别普遍的时代。有特色的东西才能吸引更多的朋友来看，才能够给你创造更多的价值，你的站才能走的更远!以上是我这几年对门户站的迷惑总结。希望能够给一些站长朋友带来帮助。也许分析不够透彻。欢迎更多的朋友指教.