今天是一个混沌的媒体时代，面对日益分散的数字媒体，碎片化的移动社交媒体，以及年轻的网民们强大的创造力，品牌传播经常会遇到一些始料不及的问题。很多品牌习惯了将传统品牌建构和思考逻辑平行移植到互联网上，但是，又经常会发现这样的移植，在短期内很难为品牌带来效果，长期的效果又常常无法考证，形成骑虎难下的状态。

但是，作为品牌经营者，我们又会经常惊喜于互联网上新鲜的、流行的、突发的、有趣的等一些新词汇、新概念、新品牌的横空出世，让我们感叹其创意之高超，甚至，一些bigger极高词语的出现，还能掀起全民的狂欢运动，品牌如何抓住这些瞬间爆发的流行？每个品牌都希望能够借助到热点，完成一场完美的事件营销。