早期的网络广告，网站经营者告诉广告主要花钱买 130万次广告曝光；后来，依照广告点击次数计费的模式风行，网站经营者告诉广告主要花钱买 130万次广告点击。

传统的广告，期待让你看三遍之后对品牌产生印象，等你到店头消费时会记得购买这个产品。这种精神被带入早期的网络广告中，因此广告主被告知，就算网民没有点击广告，一样产生品牌效果。

这种说法的说服力如此薄弱，然而对拥有庞大预算的大型品牌广告主来说还蛮受用。虽然依点击次数计费的广告型态日渐盛行并瓜分中小型广告主预算，但此类广告依然能从大型广告主口袋掏钱出来。

相当多的网站建设公司，针对同一网站的制作，价格，时间，人力投入差别非常大。我们就此，在这里刨去其它因素，仅就网站建设中的相关标准来分析网站质量的差异化、差别化。好的网站，制作出来，页面精美，美工大气，细节周到这是我们眼睛看到的效果，同时质量效果好的网站还注重了，程序代码使用规范，节构清晰，易于维护，使用了结构化标准语言，例如XHTML,XML以及DIV+CSS应用模式等等。
　　一个网页，其主要组成为结构【Structure】、介绍【Presentation】和行为【Behavior】。对应的网站标准也分三方面：结构化标准语言，主要包括XHTML和XML；表现标准语言主要包括CSS；行为标准主要包括对象模型（如W3C DOM）、ECMAScript等。沈阳网站建设这些标准大部分由W3C组织（什么是W3C组织）起草和发布。

Web应用具有所有适应的servlet引擎都理解的规定的目录结构。在目录的最上层，即应用根，包含HTML文档、JSP页面、图形和其他组成应用内容的任意资源。根下可以有包含应用的任意数目的子目录，与一个web服务器的文档树中的文件夹很相似。

根目录还包含一个名为WEB-INF的特殊目录。此目录及其子目录对应用用户不可视。它们包含servlet、类、.jar文件和组成应用的可操作部分的配置数据。在WEB-INF中有3个记录入口：1、classes，此目录包含servlet和其他类。这些类自动被servlet类载入器所发现，好像它们位于应用的类路径中。Classes可以有对应于包结构的子目录，与一个类路径中任何其他目录一样。2、lib类似于classes，但包含.jar文件。此目录任意.jar文件下的类都是自动可利用于类载入器，不需要在某类路径下显式列出。3、web.xml，这是被称为发布描述器的XML文档。它有与厂家无关的严格定义的结构，用于配置组成web应用的servlet和其他资源。