SEM（搜索引擎营销）收费模式是PPC模式，即是按点击收费，是现在互联网营销主要推广模式，账户优化程度好、关键词选择设置好、创意编写够吸引，那么带来的流量是巨大的。但是如果其中任何一个环节没有做好，就会导致ROI的下滑，因此任何做SEM的公司或企业都会找专人甚至有多年经验的老手来操作SEM账户，通过不断的对账户数据分析来实时调整账户来提高ROI。

但是笔者做为拥有多年经验的小鲜肉来说，观察到在实际操作过程中，某些地方很容易让人忽视，往往这些被忽视的小地方就会导致ROI的下降。现在把方法总结一下以供参考：

业务优化的网站搜索引擎是一个非常困难复杂的任务。它需要大量的知识，令人难以置信的奉献精神来跟上最快的移动行业和一个无情测试和分析。以下是笔者总结的有关seo和sem这么困难的一些原因。

1、搜索引擎指南和产品

搜索引擎不断完善他们的参数对夹杂物,可接受的实践和显示属性。在过去的2年中,我们已经看到了nofollow这样的大事件,引入网站站长中心,新准则对付费链接,相关政策在谷歌,补充结果推出雅虎!站点管理器,站点地图程序和其他更多内容。

2、爬行和可访问性

 怎么真正区别搜索排名优化和搜索引擎营销？只有网络营销。
  尽管这些称呼往往交替使用，确又存在着巨大的差异，我们觉得他只是两种称谓。网络营销是一个广泛的概念，并可以用来描述各方面的网站营销方式，因为它关系到搜索引擎和搜索引擎优化，这是一个基本要素的搜索引擎营销 。搜索引擎优化主要包括与核心关键词所匹配的丰富内容和不同种类的链接，获得询盘。而网站营销的形式就要广泛得多。
  付费分类目录是一种形式的网络营销。它指的是支付分类目录或搜索引擎，立即加入网站的数据库，而不是设计的网站，自然吸引搜索引擎的机器人的索引，-换句话说，它可以说是让你跳过收录甚至快速获得网站权重评分的一步。有些网络设计师认为，这种方法作为其宣传客户网站的必要的选择，但是，一个优秀的SEO优化服务商提供的网站优化服务可以让您的网站权重获得的一样快速并且更稳定。
  竞价排名也是另一种网络营销方式了，涉及到了广告在搜索引擎结果页的出现。这些竞价广告通常是根据关键字显示的用户投入的搜索引擎，承担点击数和竞价额的高低消费，展示或出现的广告。。
每次点击付费（每次点击付费）广告也是一种常见的SEM策略。您将完全控制您的广告系列选择的关键字触发广告的展示，复制您想要选择的产品关键词和严格的每天预算金额。您甚至可以选择当您希望显示广告，您的地区目标受众。您只需要支付当有人点击广告，然后跳转到您的网站。
  与搜索引擎优化，搜索引擎营销就直接。如果钱不是问题，你想提高您在网络上的知名度并产生销量，你一定能成功，但是，如果没有坚实的SEO优化服务，您将无法从中受益更多。网站是很难通过搜索被有效客户浏览到。
  因此我们认为首要目标应该是SEO网站优化，营造对搜索引擎及用户友好的网站并让它出现在搜索前列，如果你计划把钱花在每次点击付费的竞价广告系列和其他网络广告的话，要确信， SEO优化是首选，也是必不可少的！