企业要进行博客营销，首先需要建立自己的博客。企业根据自己的实际情况，既可以自己搭建博客平台，也可以在其他博客网站上直接开设博客。根据建博客的目的和写作者身份的不同，企业博客可分为企业领导人博客、企业官方博客、产品 博客、用户博客和企业员工博客。
1.企业领导人博客
中国目前有不少的著名企业家都开设了自己的博客，比如王石、潘石屹、李书福、宗庆后等。这些企业家多是明星人物或意见领袖，有自己独特的个人魅力，通过博客更能将自己的思想观点和最新动态展示出来，吸引越来越多的粉丝，形成较强的影响力。这对个人和企业品牌的提升，都会有不小的帮助。
2.企业官方博客
企业官方博客是以企业的名义建立的博客，一般由专人负责运营，博客内容包括企业的品牌包装、产品介绍、企业新闻等可以根据实际需要去添加相关的内容。企业博客的功能可以类似于企业的网站，但是，企业博客的互动性明显会强于企业网站，可以更直接地与消费者及其他利益相关者进行沟通交流。
3.产品博客
产品博客是为企业某项产品或服务专门建立的博客。比如日产汽车公司，在每推出一款新车型的时候，都会专门开设一个新的博客，便于与消费者和车迷沟通交流。他们邀请车迷一起上博客分享自己的驾驶体验和对该款汽车的意见，通过各种文章、照片、视频等吸引更多的车迷来关注。同时企业可以据此收集到消费者的反馈，根据他们的意见和建议，进行产品的改进，并采取相应的市场策略进行推广。
4.用户博客
用户博客是专门为企业或网站用户搭建的一个博客平台。比如一些培训机构，就专门为自己的学员搭建了一个博客平台，进行博客营销。学员可以创建自己的傳客，展示个人及培训机构的企业形象，利于学员间、学员与机构间的相互交流，也成为学员与培训机构间的一个联系的纽带。通过大量的学员博客，可以大大提升培训机构的知名度和影响力，吸引到更多的人来参加培训。
5.企业员工博客
还有的企业为了利于内部员工间的沟通，专门开通了企业员工博客平台，也就是企业内部博客。企业内部博客是一个只有内部小群体沟通，不对外开放的博客平台。可以用来进行上下级之间的沟通、部门之间的沟通、普通员工之间的沟通等，同时还有利于信息和知识的共享。
除了自己打造博客平台，有很多免费的博客平台可以选择，如新浪博客、搜狐、博客、网易博客、百度空间、博客网、阿里巴巴网商博客、慧聪博客……这些博客各有各的特色，发展到现在都已经比较成熟了。由于其平台本身具有不小的流量，并且属于搜索引擎经常光顾的媒体，企业在这些平台上开设博客，可以比较容易地吸引到一定量的用户浏览。
选择什么样的博客平台，可以根据企业的目标用户和实际需求进行选择。比如要吸引企业用户关注，在阿里巴巴和慧聪上开设博客就比较好；新浪博客的影响力最大，百度空间可吸引较年轻的消费者。企业可以同时在多个博客平台上开设自己的博客，这样可以吸引不同的用户群，扩大博客的辐射面。
还有一种是专门的“企业博客”平台，如企博网。企博网根据各职、业尺士和企业的实际需求，推出了“职业博客”和“企业博客”的特色分类。它独创地将“博客”的概念与电子商务、职业发展有机地结合在一起，为企业和职业人构建了一个网上商务与工作的平台，它可以涵盖各类职业人士和企业的网上商务和职业活动，并不只限于发布文章和日志。企业可以在此发布产品信息、供求信息、合作信息，开设网上销售与采购的窗口，宣传企业形象，建立客户信任，开辟高效直接的客户互动交流渠道，搭建一个信息和思想共享的平台，互相取经，开展高效的网上协同商务和网上协同办公等。而作为职业人，他可以用此来展示个人的职业专长、工作 业绩，开展职业交流，提供职业服务等。
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