别看网络上大大小小的网站数不胜数，其实我国的网络营销行业并没有想象中的那么好，那么壮观。据官方数据显示，国内拥有自己网站的企业不过190万余家，而登记在册的企业数却已达到4000余万家，所占比例仅有5%，有将近95%的企业还没有自己的网站，没有进军至少没有下大功夫在网络营销这一领域。在网络营销如此走红的情况居然会出现这样的情况，不免让人有些猜不透。话虽如此，但是我们多少也能猜出些各种缘由。
网络营销虽投资小，但对于中小企业来说，也是一笔不小的开支，毕竟，中小企业知名度不及大企业，即使将网站做得再华丽、竞价做得再好、可能在不清楚情况的人看来也只是一个华而不实的骗子网站，大投入换来的小回报让不少中小企业觉得这笔开始是多余的。
在传统的经营管理者眼中，网络毕竟是不真实的，虚幻的，与其投入在这种连自己都不信任的平台，不如选择传统的推广方式，诸如广告、报纸等媒介。
正因为这些原因，推动中小企业的网络营销成为该行业未来发展的必然趋势，据调发现，5%拥有网站的中小型企业的经营者大部分是80后，他们对电子商务、网络营销可以说是耳聋目染，他们善于通过各种网络营销手段，搭建营销型企业网站，获取高额的回报率，而95%的经营者大部分是年龄在40岁以上的人，他们对于网络的熟识度相对较小，对于网络营销这种新兴词汇更是知之甚少。但是随着网络营销的普及发展，必将成为未来商品经济宣传推广的主要方式，中小企业在其中的地位更是不容小觑的。
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